九一果凍制品廠跨界推出電視劇《達(dá)達(dá)兔》：食品行業(yè)IP聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新突破
近期，九一果凍制品廠宣布推出首部原創(chuàng)電視劇《達(dá)達(dá)兔》，這一跨界合作迅速引發(fā)行業(yè)內(nèi)外熱議。作為國(guó)內(nèi)知名食品企業(yè)，九一果凍制品廠此次通過(guò)影視內(nèi)容深化品牌IP價(jià)值，不僅打破了傳統(tǒng)食品行業(yè)的營(yíng)銷邊界，更以“達(dá)達(dá)兔”這一卡通形象為核心，構(gòu)建起從產(chǎn)品到文化的立體化生態(tài)鏈。該劇以輕松幽默的劇情、精致的動(dòng)畫特效和鮮明的角色設(shè)定為核心賣點(diǎn)，目標(biāo)受眾覆蓋兒童、青少年及年輕家庭群體。通過(guò)《達(dá)達(dá)兔》，九一果凍制品廠進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌年輕化戰(zhàn)略，同時(shí)探索“食品+娛樂”的融合模式，為行業(yè)提供了一條可復(fù)制的創(chuàng)新路徑。
為什么《達(dá)達(dá)兔》能成為食品行業(yè)跨界標(biāo)桿？
《達(dá)達(dá)兔》的成功并非偶然，其背后是九一果凍制品廠對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的精準(zhǔn)洞察。近年來(lái)，IP聯(lián)動(dòng)已成為品牌營(yíng)銷的主流方向，但多數(shù)企業(yè)僅停留在聯(lián)名包裝或短期活動(dòng)層面。而九一果凍制品廠選擇以長(zhǎng)線內(nèi)容投資為核心，通過(guò)52集動(dòng)畫劇集的持續(xù)輸出，將“達(dá)達(dá)兔”IP深度植入用戶心智。劇中主角“達(dá)達(dá)兔”被設(shè)計(jì)為健康果凍的守護(hù)者，每一集劇情均圍繞食品安全、營(yíng)養(yǎng)知識(shí)展開，潛移默化傳遞品牌價(jià)值觀。這種“寓教于樂”的內(nèi)容設(shè)計(jì)，既滿足了家長(zhǎng)對(duì)兒童教育內(nèi)容的需求，又通過(guò)角色互動(dòng)場(chǎng)景自然植入果凍產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的雙重提升。
揭秘《達(dá)達(dá)兔》制作背后的品牌營(yíng)銷邏輯
從技術(shù)層面看，《達(dá)達(dá)兔》采用3D動(dòng)畫與實(shí)景結(jié)合的制作方式，畫面精度達(dá)到電影級(jí)水準(zhǔn)，這得益于九一果凍制品廠與頂級(jí)動(dòng)畫工作室的深度合作。更值得關(guān)注的是其數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)作模式：制作團(tuán)隊(duì)通過(guò)分析近五年兒童節(jié)目的用戶觀看偏好，將“探險(xiǎn)”“解謎”“團(tuán)隊(duì)合作”等高頻元素融入劇本，同時(shí)結(jié)合果凍產(chǎn)品的特性設(shè)計(jì)專屬道具（如果凍彈跳床、果凍橋梁）。在傳播策略上，劇集采取“周更+互動(dòng)”模式，每周更新后同步推出限量版果凍盲盒，觀眾可通過(guò)掃描包裝二維碼解鎖劇集彩蛋。這種“內(nèi)容消費(fèi)帶動(dòng)實(shí)體銷售”的閉環(huán)設(shè)計(jì)，使《達(dá)達(dá)兔》上線首月即實(shí)現(xiàn)播放量破億，相關(guān)產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)300%。
如何通過(guò)《達(dá)達(dá)兔》學(xué)習(xí)食品行業(yè)IP運(yùn)營(yíng)方法論？
對(duì)于希望效仿跨界模式的企業(yè)，《達(dá)達(dá)兔》提供了三大可借鑒策略：首先，IP人格化——將品牌核心價(jià)值轉(zhuǎn)化為具象角色特質(zhì)，如達(dá)達(dá)兔的“勇敢”“好奇心”對(duì)應(yīng)九一果凍“創(chuàng)新”“健康”理念；其次，內(nèi)容場(chǎng)景化——在劇情中設(shè)計(jì)產(chǎn)品使用場(chǎng)景（如派對(duì)、野餐），避免生硬廣告植入；最后，用戶參與生態(tài)化——建立“觀看-互動(dòng)-購(gòu)買-反饋”的完整鏈路，例如推出“達(dá)達(dá)兔DIY果凍套裝”，鼓勵(lì)觀眾根據(jù)劇集內(nèi)容創(chuàng)作專屬產(chǎn)品并分享至社交平臺(tái)。九一果凍制品廠更計(jì)劃通過(guò)AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)劇集角色與實(shí)體產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)交互，進(jìn)一步拓展IP的商業(yè)化邊界。
